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电商平台争奇斗艳 自主品牌大放异彩

已被浏览 发布时间:2017-12-04 来源:中国知识产权报/中国知识

 “双11”刚刚过去不久,本月第四个星期五即11月24日,国外全民购物狂欢节“黑色星期五”将正式“开战”。每年的“双11”和“黑色星期五”等促销活动对于品牌方而言都是一次“大练兵”,无论是电商平台还是实体商家,各路品牌纷纷使出浑身解数积极备战。
 
  近日,中国电子商务研究中心发布《2017年“双11”电商平台大促评测报告》显示,今年“双11”期间,各大电商平台上的商品销量排行普遍出现大品牌“霸榜”的情况。“电商平台促销活动看似打的价格战,实则是品牌之争。”正如上述报告中通过对2017年“双11”各大电商平台“战果”进行分析所得出的结论,近年来品牌化消费趋势日益显著,消费者对价格的敏感度相对降低,对品牌的关注度日益上升,各大电商平台也在从主打价格战转向品牌竞争。
 
  价格之战转向品牌对垒
 
  “在当今消费升级的市场环境下,商品的品质以及个性化服务已经成为消费者选购时所关注的重点。”《2017年“双11”电商平台大促评测报告》中指出,随着消费者对品牌消费的需求不断上升,各大电商平台也开始从低价策略转向品牌策略,从单纯降价变为主打品质消费,从规模化运营逐渐走向品牌化运营。
 
  在今年的“双11”全球潮流盛典晚会上,阿里巴巴集团邀请了包括LV、雅诗兰黛等在内的多个国际时尚品牌以及鄂尔多斯、海澜之家等中国自主品牌共同参与,为“双11”进行宣传造势;自11月1日开始,京东商城每天上线不同的品牌日活动,以充分调动线下商家资源并激发同品类之间的品牌竞争,为“双11”大促进行预热。
 
  近日,中泰证券股份有限公司发布《2017年“双11”研究报告》指出,今年“双11”期间,电商平台品牌化消费效应带动客单价的提升导致销售额整体超预期,品牌化消费的趋势带动客单价提升,客单价相较2016年同期提升约11%,消费者的品牌化消费能力不断提升。
 
  “消费者在‘双11’等电商平台促销活动期间最关注的是品质与品牌。”据《中国电商大促新趋势报告》统计数据显示,在“6·18”及“双11”等电商平台促销活动期间,电商平台上销量较大的10余个品类商品中,更多消费者选择购买的品牌商品,如手机、电脑、电器等各自品类销量排名前5位的品牌,其市场占有率近3年呈现连续上涨的趋势。
 
  自主品牌借势做大做强
 
  近年来,中国自主品牌借助电商平台在实现快速发展的同时,受到越来越多消费者的认可与青睐。而京东商城、天猫等电商平台不仅是中国自主品牌快速发展的见证者,还有力地推动着越来越多的中国自主品牌走上发展“快车道”。
 
  2017年5月9日,首个“中国品牌日”前一天,天猫联合阿里研究院发布《国货突围报告》指出,2016年“双11”期间,中国自主品牌线上销售额占比63%,共有902个中国自主品牌跻身各品类前100名,占上榜品牌总数的64%。今年5月10日,京东数据研究院发布《京东中国品牌发展报告》指出,2016年,在冰箱、厨房卫浴、智能家居、手机等品类中,中国自主品牌的销量占比已超过60%。
 
  “作为沟通品牌商和消费者的重要渠道,电商平台已成为助力中国自主品牌发展的重要力量。”在2017年5月10日举行的中国品牌发展研讨会上,京东集团执行副总裁蓝烨表示,近年来在京东商城上中国自主品牌不仅长期占据销量榜的前列,而且品牌自身也取得了快速发展。据京东商城近3年来的销售数据显示,在家电品类中,中国自主品牌的销售额年均增长超过70%。
 
  在今年京东商城“双11”品类TOP排行榜中,数码产品尤其是手机成为京东“双11”销售额排行榜的一大“重头戏”。在上榜手机品牌中,除了国外知名品牌苹果(Apple)外,其余均为华为、小米、魅族等中国自主品牌。“这说明消费者对中国自主品牌的认可度已达到较高水平。”中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽表示。
 
  目前中国由制造向创造转变、速度向质量转变、产品向品牌转变的进程不断加快,中国自主品牌的发展也正在从开拓本土市场转向多元化、国际化发展,而电商平台可为中国自主品牌的发展提供新的动力。吕昊泽表示:“希望越来越多的中国自主品牌能够借助电商平台做大做强,拥有可以与国外知名品牌同台竞争的实力。”(本报记者 王国浩)
 
(编辑:车兴明)
 
  (中国知识产权报独家稿件,未经授权不得转载。)
 

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